文:朱赩

近期，匯源果汁被指涉嫌商標(biāo)授權(quán)欺詐一案愈演愈烈。繼之前被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的王老吉和加多寶商標(biāo)歸屬問題、蘋果公司與唯冠的“iPad”商標(biāo)權(quán)爭奪案之后，圍繞商標(biāo)所產(chǎn)生的話題再次引起了業(yè)內(nèi)外聚焦。

中國企業(yè)亟需提高管理意識 維護(hù)品牌公信力

今天的時代，已是一個品牌競爭的時代，擁有品牌一定程度上就是擁有市場。在當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，品牌建設(shè)是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的唯一出路。實踐證明，在國際金融危機(jī)中，能夠安然無恙甚至逆勢上揚(yáng)的企業(yè)，都擁有自主創(chuàng)新能力、自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。企業(yè)要想做強(qiáng)做大，從產(chǎn)業(yè)鏈的下游走向、上游，就不能僅輸出產(chǎn)品，更要輸出自己的理念、技術(shù)和品牌。

商標(biāo)，不僅滿足了視覺區(qū)分的需求，而且隨著企業(yè)的發(fā)展逐步演變?yōu)榭梢宰屜M者信任和信賴的標(biāo)志。商標(biāo)戰(zhàn)的實際其實是品牌戰(zhàn)，為爭奪品牌所帶來的影響力與銷量而戰(zhàn)。近年來，多起商標(biāo)案再一次為企業(yè)敲響警鐘。不僅是提高商標(biāo)保護(hù)意識、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識，更需要規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營管理。

完善管理 保護(hù)知識產(chǎn)權(quán) 打造強(qiáng)勢品牌

商標(biāo)與品牌承載著企業(yè)的影響力與公信力，是企業(yè)的名片。在同質(zhì)化高度發(fā)展的今天，品牌成為差異化的關(guān)鍵。作為國內(nèi)破碎磨粉行業(yè)的領(lǐng)軍者，上海世邦擁有注冊商標(biāo)25項，上海市知名商標(biāo)、上海市等多種榮譽(yù)和多項技術(shù)認(rèn)證。品牌所帶來的品質(zhì)保證在吸引客戶的同時也被一些不法分子所覬覦，使得世邦商標(biāo)在憂患中成長。就在前不久，上海世邦曾遭不法分子冒充代理商。據(jù)客戶介紹，他從朋友處得知，世邦機(jī)器的使用效果特別好。于是，該客戶經(jīng)過多方打聽，聯(lián)系到一位自稱是世邦機(jī)器代理商的負(fù)責(zé)人，購買了偽造的世邦機(jī)器。最終，在上海世邦法務(wù)部的協(xié)助下，這名不法分子得到了法律的嚴(yán)懲。

上海世邦對品牌極其重視，因為它承載著上海世邦對廣大消費者鄭重的承諾。為此，上海世邦堅持在全國范圍內(nèi)不設(shè)立代理商，確保了世邦的產(chǎn)品與服務(wù)能夠準(zhǔn)確的傳遞到客戶端。同時，上海世邦建立了相對完善的VI管理體系，對商標(biāo)進(jìn)行有效的保護(hù)。

如今，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)的核心競爭力，成為支撐自主品牌快速發(fā)展的重要因素。世邦的創(chuàng)新發(fā)展之路也得益于高度重視知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)用與保護(hù)。在世邦，一系列的注冊商標(biāo)、品牌榮譽(yù)與國家皆由專業(yè)的團(tuán)隊、相對完善的管理體系來管理，確保這些資產(chǎn)得到妥當(dāng)安全的對待。在通過自主研發(fā)獲得了多項技術(shù)認(rèn)證的同時，上海世邦運(yùn)用分工明細(xì)的有效管理，對知識產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)，確保消費者權(quán)益，也助推自身在創(chuàng)新之路上更好跟快的發(fā)展。